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3分钟涌入10万人!“官媒”点赞的“张同学”开直播了:暂不带货拒绝千万签约费

更新时间:2024-04-14 02:30:28
作者:bob手机网页版登录入口

  2021年10月4日,张同学发布第一条视频,仅两天便涨粉超百万人。张同学的爆红也引来了“官媒”点赞,人民网评论道:“呼吁更多‘张同学’的出现,

  怎么就能在80多天的时间里涨粉破千万,引千万网友围观其农村里的生活的稀松平常? 他的“火”会是昙花一现吗? 大家为什么偏爱农村里的生活题材的作品?

  1月22日晚,粉丝高达1884万的抖音网红“张同学”开启了他的首场直播秀。

  “张同学”并没有一上来就带货,在时长1小时35分的直播中,张同学对近期成立农业公司、签约专业MCN机构等传闻一一做出回应。

  首次直播的张同学人气颇高,张同学开播仅3分钟,直播间就涌进10万人观看。据公开多个方面数据显示,这场直播最高时有26.6万人观看,为张同学的抖音账号累计涨粉5.57万人。

  此前有人质疑他签约费高达500万元,直播中,张同学坦然表示,不止500万,甚至有开出1000万、2000万签约费的时候。但他依然称自己不存在签约专业MCN机构,原因是不愿意被束缚,更喜欢随性一点。

  谈及自己对接广告、带货等问题的看法,他表示:“为了生活接了些广告,属于正常,我不跑偏就行了”,还强调:“暂时不会带货”。

  随后,“张同学直播首秀”、“张同学拒绝2000万天价签约费”、“张同学称暂时不会带货”等话题登上抖音、微博等多个平台热搜榜,引起网友热议。

  虽然没有带货变现,但张同学在直播间也收到了不少礼物打赏,有网友称直播间被抖音平台的“嘉年华”刷屏。据悉,购买一个“嘉年华”,需要充值3000元人民币。

  张同学抖音账号的广告报价已经高达30万元。截至目前,张同学已经与网商银行、OPPO、银联三个品牌有了合作。

  在东北三省入冬之际,辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村的村民“张同学”,在一间已有40余年历史的东北平房里被阳光叫醒,他在被窝里撑起身体,“唰”地拉开了用钉子挂住的碎花窗帘,睁开一只眼瞅了瞅窗外的天气,然后一个翻身起来,叠被子、扫炕、穿衣穿鞋,着急忙慌上个旱厕,忙里偷闲抽上半根烟,洗手也只洗三根手指。去地里取棵白菜切成条,和玉米面拌在一起喂鸡,把剩饭热了喂狗,用开水冲鸡蛋,配上六味地黄丸喂自己。吃过早饭后叫上发小二涛去小卖铺割肉,和朋友在东北大炕上吃碗热乎乎的猪肉白菜炖粉条,再配上两杯白酒,好不惬意。

  这是抖音新晋短视频达人“张同学”的一日农村里的生活,床、穿衣、叠被、刷牙、洗脸、做饭、吃饭、喂鸡猫狗等农村里的生活日常,破旧的老房子、和兄弟们“嘎肉”吃饭、每晚看DVD……张同学把过去的自己都投影在自己的视频里。在他看来,这是他作为一个农村孩子,对家乡深深的乡愁。

  2021年12月16日,新华每日电讯发表题为《两个月吸粉1600多万,争议、模仿、围观也纷至沓来,张同学是谁?一个返乡青年用短视频建构的家乡》的报道。据报道,张同学原名张凯,与网络上的种种猜测不同,他是地地道道的松树村人。如今36岁的他,经历过许多波折。初三年级辍学后,他做过大车司机,与朋友合伙开过汽修厂,但都“没成大事”。汽修厂还因管理不善、意外失火,赔了30多万元。

  “当时我就住在汽修厂的一间5平方米的屋子里,一张木板床,一台电视机和一个DVD机。”张同学说,当时他总是失眠,常常把光盘反复塞进DVD机里,挤在木板床上观看,凌晨4点多才能睡着。

  2014年,修理厂彻底倒闭后,他拎着行李回到了松树村。“刚走到村口,我心里一下子敞亮了起来。”一砖一瓦,一草一木,依旧是熟悉的样子。沉淀一段时间后,他又开始了在村子里的创业,但还是以失败告终。

  他在空地上养的5000只鸡,还没到一年,就赶上了鸡瘟。“当时真想干出点什么,但就是干不好。”张同学说,2015年开春,他跟着朋友到山东开店打工,每月能赚到一万元左右。2020年7月,因为家里面生了二胎需要照顾,他又重新再回到松树村,开始筹划拍摄短视频。

  有网友对张同学在抖音的视频进行了拉片,统计出“7分钟时长的视频,就有186个镜头,平均每个镜头时长2.27秒,而以快剪著称的《笑傲江湖2之东方不败》的打戏中,每个镜头是1.35秒,而主流好莱坞电影每个镜头平均长度才三到四秒。”

  这让张同学在走红的同时,也面对着诸多来自外界的争议:背后是否有专业团队?是否只是炒作“农村单身汉”人设?

  有网友“扒出”信息并称,张同学是吉林艺术学院导演系毕业生,曾参加《你好,李焕英》《扫黑风暴》《小姨多鹤》《黄大年》等多个影视剧拍摄;还有网红“八零愣子”称张同学曾是一起拍摄农村段子的短视频创业的合作伙伴,但在抖音账号粉丝累积到100万、快手50万时却提出分家,并拿走抖音100万粉丝的账号。

  迷雾在2021年12月4日渐渐拨开。据《新京报》报道,“张同学”名为张凯,是一位36岁的农村小伙,不过并非是单身男青年。他说:“我结婚比较早,23岁就结婚了,还有两个孩子。”至于网传的导演、制片人等信息,他说:“并没有这些人传得那么神。就说念书,九年义务教育我还差了一年,一共就念了八年书,所以导演系什么的纯属谣言。”

  不过张同学也表明,自己确实涉足过自媒体行业,但更多是在幕后,也参与过许多自媒体账号创作,被网友扒出来的“八零愣子”就是这里面之一。在“八零愣子”的账号中,张同学参与了前四十个作品的创作,“做着做着人都走散了,快到变现的时候就分开了。”他调侃道:“没人拍了,我就只能拍自己了。”

  “我最喜欢看周星驰的电影,他的很多镜头都很刁钻,我每次都把自己想象成摄影师,会从哪个角度拍成这个效果。”张同学说,他最开始是叫来几个赋闲在家的发小一起拍。

  这群30多岁的男人女人们,有时候是在村里的空地,“鼓手”用木棍敲着水桶当鼓,“吉他手”把纸箱子剪成吉他模样,随意拨弄。张同学担任主唱,在雨中狂热地献曲。有时候他们会跑进山里,扮成西游记里的师徒四人,来一场无厘头的表演。每次拍完,几个人总会热乎乎地在屋子里“嘎肉”,舒舒服服地喝一顿酒。

  对张同学来说,视频里的农村里的生活“是否真实”的探讨,并毫无意义。他更多像一个非专业的“农村导演”,因为剧情需要,他糅合了回忆与现实,通过短视频建构一个自己所理解和怀念的家乡。

  在争议声中,有关张同学成立农业公司、传媒公司的消息传出。1月7日,天眼查APP显示,疑似“张同学”关联公司辽宁省张同学传媒广告有限公司成立,并于几天后更名为辽宁省凯润康文化传媒有限公司。

  天眼查APP显示,该公司注册资本为800万人民币,营业范围包括信息广播电视节目制作经营;个人互联网直播服务;农村民间工艺及制品、休闲农业和乡村旅游资源的开发经营等。

  在此之前,辽宁省张同学农业发展有限公司也于2020年12月10日成立,注册资本500万元,经营范围有食品互联网销售和食用菌菌种生产等等。张同学的本名“张凯”也出现在了该公司的高管名单中。

  对于成立农业公司一事,张同学也在22日晚的直播中回应,他表示:“(成立公司)自己真的不懂,第一家公司是张同学农业发展有限公司,当时有人让我建一个农业方面的公司,然后就让我父亲找人成立了一家公司。”

  正如前文所提到的,剪辑手法专业,卡点准确。“六七分钟的视频,更像是两三分钟的短视频。”赵耘(化名)告诉记者。

  影视行业观察者蔡辉向记者分析,剪辑速度和切换很快,在某一些程度上能够达到缩短物理时长的效果,镜头和叙事节奏也很好。“你很难想象,如果不掌握这套技巧和水准,很难做出既省钱,画面感又不错的视频。”

  蔡辉认为,如今的视频相较以往,“内容为王”并没那么重要了,而是“钩子”为王——播主要能让视频带有自传播的“病毒”,让人们看着觉得好玩,会一个接一个甩出去形成“流瀑效应”。

  “张同学的视频把看似很随便的东西抛给你,5毛钱的干脆面、六味地黄丸、大红铁脸盆、老式洗衣机、擦DVD的黄色海绵,以及偶尔忘记日子、一撕就是好几张的老旧日历纸,给人陌生又熟悉的怀旧感。”赵耘说。

  互联网分析师葛甲认为,张同学的怀旧是一个能“热”的点,但不是关键,如今视频市场正逐渐走向真实体现生活细节的发展趋势,而张同学的视频正好切到这一点,细节提供给观者真实的感受,让其拿到了红利。另外,张同学的视频内容是抖音目前缺少的资源。很多农村题材的短视频更多偏向于群魔乱舞、搞笑段子和装傻充愣,很少有人认真拍摄农村生活。

  从张同学粉丝暴涨、破壁出圈的可复制性方面,中央财经大学数学经济融合创新发展中心主任陈端和记者说,后面的模仿者可能不再会形成这种火爆效应。“首先,张同学作为一个特色乡村IP,其一定水平的专业度及配置音乐等与抖音核心基因贴近,这是精神内核;其次,从题材来说,贴近基层的大众生活,形成一种极为接地气的市井语言表达;此外,张同学满足了现代都市人对农村里的生活远观的观赏体验,同时,抖音平台有占据下沉市场的战略诉求,以平台为本的流量分配会有所倾斜。从精神内核到传播载体以及流量加持,多重力量锻造和呈现了张同学农村IP。”

  本文素材来源: 《商学院》杂志(记者李婷 石丹)、每日经济新闻、新华每日电讯、红星资本局(记者俞瑶 强亚铣) 等

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